谁唱的我们的故事？
在2006年世界杯足球赛的中国大陆地区的转播权被中央电视台和 ESPN 占领，而百威公司希望将自己的广告与世界杯关联起来，利用世界杯巨大的影响力提升百威在中国的品牌竞争力。
百威选择了“反传播”的思路，没有沿用通常赞助体育赛事的方式，而是为世界杯量身打造了以“Be a fan， be a hero”为主题的非正式竞赛项目 -- 心理世界杯。2006年5月，在百威啤酒支持下，中国首支业余助威团奔赴德国， 专门为中国队的对手组成助威团为他们加油， 反衬出中国队被淘汰的尴尬；还在北京三里屯酒吧一条街组织世界杯“心理比赛”——每晚为当天晚上有中国队对手比赛的国家点播歌曲，为他们加油。反衬出中国队被淘汰的尴尬。在各大媒体的关注下，百威通过“心里上的世界杯”成功地吸引到中国消费者的注意力，达到了宣传百威品牌的目标。