怎么选择明星代言？
找代言人，就像找对象，要看“感觉”的。 比如一看到刘德华，就会想到华仔好帅，他主演的电视剧和电影我都会追；因为他代言的产品，我也会买回来试一试。即使当时他没有代言那个品牌（比如旺仔牛奶）。
而有的明星，你第一眼看到他/她，会想这个演员谁啊，长得也不好看，他主演的剧我绝对不会看；因为是他/她代言的产品，也会忍不住拒绝购买。哪怕当时他/她正好是这个品牌的代言人。 这难道不是所谓的“感觉”吗！ 所以，找一个代言人，就像找一个对象一样，是需要“感觉”的。这种“感觉”来源于两个因素：
一是来自消费者对于该明星的形象是否喜欢的感性认识；
二是来自消费者对于该明星是否认可的理性认知——往往颜值高的明星，其代言的商品也更容易获得消费者的喜爱。 找到合适的代言人，其实是很需要营销智慧的。 首先，要弄清楚，你的产品最适合哪个阶层的消费者。这一点决定了你是去请一线大牌明星还是二三线明星代言。
例如，同是运动品牌，耐克、阿迪达斯因为价位较高，所以可以请一些价格带相当的大牌明星来代言，如成龙、周杰伦等；而在国内市场上，安踏、特步等却只能请一些知名度较高的体育明星来做代言，如姚明、刘翔等。 这是因为，价格定位较高，意味着广告的传播投入可以适当多安排些预算，因此可以选择的广告媒介也比较广泛，能够接触到各类阶层的人群，只要该明星形象较好，气质与产品较为搭调，通常销售表现都不会差到哪里去。
而对于那些价格定位较低的品牌来说，选择代言人就比较困难了，因为这关系到品牌形象能否被消费者所接受的问题。 在这里，不妨引用一下奥美在《广告人》中的经典论述： 广告创作应遵循“简单”的原则，把复杂的事情看得简单一点，并用简单的语言和创意表达出来。所谓“少就是多”，少即是美的真理就在于此。