明星代言和明星助力的区别？
明星和游戏的接触有两种模式，第一种模式叫明星代言，第二种模式叫明星助力。这两种模式的权力和义务是不一样的，权力是收益，义务是付出。
如果是明星代言，他就等于是这款游戏门面担当，你看到这款游戏的时候，你第一个想起来的肯定是这个明星。就像当年林志玲代言Q宠大乐，相信不少年轻人都有印象。这种代言，收益是非常高的，而且具有排他性。像大表哥代言英雄联盟，他肯定是不能去其他类似的游戏当代言人的。所以，第一类的明星代言无论是收益还是风险，都是比较高的。
而另一类明星助力，就是你看到的王俊凯、王源、易烊千玺和QQ飞车合作的“国民级男团”这个活动。明星助力计划没有太多的合同约束，更具有灵活性。甚至很多次明星助力计划，连广告费都不收，完全是出于对游戏的喜爱或者同行之间的帮忙。
在腾讯，有专门的明星合作中心，与娱乐界保持高频而稳定的沟通往来，会定期组织去探班，也会去造访明星的经纪公司。当他们听到哪些明星有什么想法的时候，会赶紧去做这个事儿。以QQ飞车和王凯、王源和王俊凯的合作为例，在一开始的规划中王俊凯是不在这次活动名单内的，是在合作初期的探班过程中，王俊凯说对QQ飞车特别感兴趣，希望可以加入，所以就把王俊凯的名额加上了。