如何选明星代言？
企业选定广告代言人，要考虑广告代言人的社会特征和个性特征与品牌名称意义的关系。在社会特征方面，需要考虑代言人的性别、年龄、职业、文化程度、人生经历等。在个性特征方而，需要考虑代言人是否有独特的风度、气质，是否具有活泼、开朗、热情、友善的鲜明个性等。只有在广告代言人与品牌名称意义相似或相关的情况下，广告代言人宣传功能才能得到有效发挥。
在“农夫山泉有点甜”广告中．“千户苗寨西江”中纯朴的山村少女、“茶卡盐湖”前淳厚的西部老汉、“中国黄土第一镇”前精明的关中汉子、“水色中国”中羞涩的江南女子、“中华银都”后大山里的孩童，这五张代表了中国不同区域不同风貌的脸与广告语中“农夫”对应起来，让“农夫山泉”这一具有中国风的品牌名更具有中国风的韵味。
企业选定广告代言人，还要考虑广告代言人的价值可信性和传播可信性。价值可信性是指广告代言人价值观可信，即广告代言人价值观与消费者的信奉价值观一致。传播可信性是指广告代言人的外在形象与广告信息内容的匹配性。即广告代言人外在形象特征符合广告信息内容，能使信息内容增值、附加强化，这将极大地增强广告传播效力。在2003年中国移动品牌“动感地带”，分别邀请张柏芝与周迅作为女、男代言人，这两位具有个性魅力和时尚气息的歌影双星，符合广告语中关于“我的地盘，听我的”等消费个性张扬的形象，与“动感地带”这一品牌内涵具有高度的匹配性，增强了“动感地带”这一品牌的个性魅力。