活明星是什么？
“我是活明星，我为自己代言”...... 这句话的出处是某洗发水广告，当时看到后觉得好笑，现在想想好可怕。 为什么说这个洗发水广告可怕呢？ 因为从这个口号中可以看出，这个品牌已经把自己与某个特定的群体——追星族——联系在了一起，并且是以一种“我为你着想，我了解你”的方式捆绑在一起。
其实很多品牌的营销都是打这种感情牌的，而且大多瞄准的都是女性这一市场。因为女人除了貌美还爱逛街，而男人就算逛街最多也是去电脑城或者电器卖场（比如我）。所以如果一个品牌能俘获一个女人的心，就意味着俘获了一个家庭消费的可能。
因此就有了很多有意思的广告词——我想和你分享我的秘密（某洗发露）；将美丽进行到底（某护肤品）；用一次爱上终生（某卫生巾）；做自己的魅力代言人（某化妆品）等等，不一而足。 这些广告词都有一个共同的特点那就是在向消费者传达这样一个信息：我就是你的代言人，我是你所期待的样子，我能满足你的需求。
而这种自卖自夸式的宣传最有效的方式就是请真人出镜来做宣传。 比如前段时间很火的某奶茶广告，直接请来各种网红大咖直播喝奶茶，并且还刷爆了朋友圈，不得不说这是非常成功的效果。 而同样的，某洗发水广告也运用了这种手段且收效显著，该洗发水在网络上的搜索指数迅速飙升，并被大量转载。
为什么这个广告能取得这么好的效果？ 从传播学的角度来看是因为受众对个体的模仿倾向。 也就是说由于人们普遍存在的一种“近人情”的心理，让他们更容易接受并模仿身边熟悉的人尤其是明星的表现。 所以当看到偶像在使用某一个产品的时候，很容易让人产生“他都用过得那么好，我也应该试试”的想法进而造成销售量可观。
活明星概念的提出并非空穴来风，事实上随着社交媒体的兴起，明星与粉丝之间的互动越来越频繁，他们之间的关系也不再像以前那样感觉距离很远。 甚至有很多粉丝愿意花时间精力金钱来追随自己喜爱的明星到处跑，只要能看到他们一眼就心满意足了。 所以活明星的概念正好契合了这样的时代背景，并且一定会不断被更多品牌所运用。