什么样的故事是好故事？
我们从小受到的教育里，就有对故事的培养，从学龄前的童谣儿歌，到课本里的古诗、散文、乃至议论文，都是一个个故事，或者在教我们讲故事。可以说，故事是人类生活中不可或缺的沟通方式，每个人都在使用它。但好的故事没那么好讲，今天在这里和大家分享几个小建议。
01 越简单越好
这个话题的分享嘉宾是美国一个著名的广告人，他分享的是“如何用故事卖东西”。他说，如果你有一个好的故事，那么在表达的时候最好只用到6年级之前的词汇，这样你的故事才最容易传播、也最能说服听众。他的主要工作其实是负责大型活动或者表演的导演，比如奥运会的开幕式等等，他用了很多年的实战经验来总结这个道理背后的逻辑。
他的说法是，人是有两个大脑，一个大脑是“智脑”，一个大脑是“情脑”，智脑掌管逻辑思维和判断，情脑掌管情绪反应和记忆。当你想改变一个人的想法，想让别人接受你的时候，你需要说服的是“情脑”，而不是“智脑”，因为“情脑”更喜欢自己熟知的人或事，对于陌生的新鲜事物有天然的排斥，所以你表达的内容越简单、越通俗，才越容易被“情脑”接纳，越容易被传播。
这个观点和我们之前分享过的“如何抓住用户的注意力”有相似性，即要想在瞬息万变的信息流中抓住用户的注意力，就要做差异化。这里的差异化指的是“简单而有趣味性”。趣味性也是好故事的特点，接下来我们再讲讲怎么让一个故事变得有趣。
02 越曲折越好
美国著名创意人詹姆斯韦伯扬，出过一本关于创意方法的畅销书《创意闪现在哪里》，书中提出了一种“意外收益”的创意理念，他的结论是：如果你的创作足够新，那么无论你怎么说都是合情合理、非常有趣味的。
他举了个例子：如果一个女孩长得并不漂亮，但有个聪明的妈妈，每次和别人谈及这个女孩时，都会加上“她虽然平凡普通，但她有个最特别的地方：从来不会因为小事和人争吵”的评价。然后女孩就变成了“有美德”的好女孩了。詹姆斯韦伯扬说，我们都有这样的倾向，当听到别人某个突出的优点，会自动忽略其他缺点；当听到别人某个突出的缺点，会自然贬低其他优点，这是人们的一种心理偏差，创作者可以利用这种偏差来为故事服务，只要你的创作足够新鲜。这个方法可以称为“利用偏差”。
在“利用偏差”这个方法里，我总结出一个规律，叫做“意外惊喜定律”，即创作、故事、事情的发展，总是朝着人们预料反方向前进，人们总是在意料不到的地方受到刺激，从而产生“惊喜”，从而被这样的创作所吸引。比如人们看到一个长得不起眼的姑娘，却有很多很多钱，就会产生惊喜。越在意料之外的好，人们越惊喜。
如何才能做到出人意料呢？詹姆斯韦伯扬又总结了三个方法：第一是，用出人意料的方式讲一件老掉牙的事情，比如马尔克斯、博尔赫斯的奇幻现实流派，他们把魔幻元素融入现实生活，从而制造出新奇感，这是第一个方法。第二个方法是，用人们可以理解、可以预料到的方式演绎一件惊天动地的事件，这是第二方法。举个栗子，比如一个默默无闻的职员突然中了大乐透，然后他突然开始花天酒地，几个月就把钱挥霍一空，他本来以为自己可以过上轻松快活的日子了，结果却开始怀念从前打工的日子了。前半部分的“中大乐透”是人们预料不到的，后半部分他大肆消费然后怀念从前，是人们可以预料到的。
第三个“意外惊喜定律”，是把一件人们熟知的事情，用人们意想不到的方式讲出来。例如，人们对“中彩票”的故事见得很多了，见怪不怪了，那么创作的方法就是反过来讲，讲一个到处宣扬自己要中彩票，最后死去活来都没有中到彩票的故事，就又出乎人们的意料之外了。第一个“意外惊喜定律”和第三定律是相反的两个方向，一个是把事情变新，一个是把新事变旧。